Асцярожны месяц

Айчынныя аператары сотавай сувязі "Мегафон" і "Вымпелком" рэзка скарацілі рэкламную актыўнасць у студзені 2009 года. Да такіх высноў прыйшлі эксперты з медиамониторинговой кампаніі AdMonitor. Па дадзеных вымярэнняў, "Вымпелком" скараціў аб'ём тэлерэкламы ў студзені на 54% у параўнанні са снежнем 2008-га, а "Мегафон" — на 49%. Пры гэтым МТС, наадварот, павялічыла актыўнасць на 17%. Аднак удзельнікі рынка не бачаць у паказчыках за першы месяц года ніякай тэндэнцыі і звязваюць іх выключна з сезоннасцю, а не з крызісам.

"Аператары" вялікай тройкі "абралі для сябе прынцыпова розную маркетынгавую палітыку. Кампанія МТС працягнула марнаваць грошы на рэкламу і прыцягваць" дарагіх "абанентаў з нізкай плацежаздольнасцю, тым самым захоўваючы сваю долю на рынку." Вымпелком "і" Мегафон " аддалі перавагу нізкім даходаў эканомію рэкламных бюджэтаў, рызыкуючы страціць рынкавую дзель з-за маркетынгавай актыўнасці канкурэнта ", — пракаментавала для РБК daily аналітык медиамониторинговой групы AdMonitor Алена Горланова.

Прадстаўнікі аператараў назвалі дадзеныя даследаванні некарэктнымі, таму што параўнанне праводзілася не з аналагічным перыядам мінулага года, а з снежнем, традыцыйна насычаным рэкламай. Прадстаўнік "Мегафона" Марына Белашева назвала вынікі даследавання "некалькі дзіўнымі і нацягнутымі". Кацярына Осадчая з "Вымпелкома" адзначыла, што дынаміка медиаактивности кампаніі розная і наўпрост звязана з запускам прадукта або паслугі, якую трэба падтрымліваць. "У мінулым годзе ў нас быў адносна" пусты "студзені, так як не было запускаў, а ў гэтым годзе ў студзені мы падтрымліваем тарыфны план" Яблычны фреш ", які мы запусцілі яшчэ ў снежні 2008 года. Так што ў параўнанні з мінулым студзенем у нас нават прасочваецца павелічэнне аб'ёму на ТБ ".

Пры гэтым яна дадала, што "Вымпелком" канцэнтруецца на ключавых медиаканалах (ТБ, Інтэрнэт, вонкавая рэклама) і зніжаць аб'ёмы ў гэтых сегментах кампанія ў бягучым годзе не плануе. Аднак у дачыненні да неключевых медыя, у тым ліку радыё, адбудзецца карэкцыя і пераразмеркаванне ў бок ключавых. Эксперты лічаць гэта нармальным з'явай. "У мэтах аптымізацыі бюджэтаў рэкламадаўцы канцэнтруюцца на самых эфектыўных з пункту гледжання цэны кантакту каналах, таму адбываецца пераразмеркаванне бюджэтаў паміж медыя", — адзначыў віцэ-прэзідэнт OMD MD / PHD Group Ілля Герцэн.

Дырэктар па развіцці бізнэсу групы Aegis Media / OKS Дзмітрый Орченко тлумачыць зніжэнне рэкламнай актыўнасці аператараў "асцярожным" студзенем, як і першым кварталам ў цэлым. "Не толькі" вялікая тройка "мабільных аператараў, але і ўсе буйныя рэкламадаўцы зараз пераглядаюць свае маркетынгавыя стратэгіі, адаптуючы структуру медиаразмещений пад кароткатэрміновыя бізнэс-задачы, спрабуючы прыстасавацца да новых умоў", — адзначае эксперт. "Студзень не з'яўляецца паказальным, — згаджаецца з ім Ілля Герцэна, — так як заўсёды быў месяцам паніжанага попыту, і казаць пра тэндэнцыі, зыходзячы з лічбаў першага месяца года, на мой погляд, заўчасна".

Комментарии и уведомления в настоящее время закрыты..

Комментарии закрыты.