Палавіну царства за iPhone

Аўтары: Ксенія Болецкая, Аляксандр Вяршынін

Модны, стыльны, прасунуты — гэта ўсё пра яго, пра iPhone. Ўсенародная любоў да тэлефона Apple (заслужаная ці не — пытанне не самы важны) не ведае ні межаў, ні законаў. У Расеі, па адзнаках Mobile Research Group, налічваецца да 600 000 уладальнікаў iPhone. Адно з гэтых прылад было нават заўважана ў руках прэзідэнта Дзмітрыя Мядзведзева. І гэта пры тым, што дата пачатку афіцыйных продажаў iPhone у Расеі пакуль нават не прызначаная. Вядома толькі адно: хутка.

У канцы жніўня "Вымпелком" афіцыйна пацвердзіў інфармацыю аб заключэнні пагаднення з карпарацыяй Стыва Джобса. Продажы iPhone 3G — самай новай версіі культавага мабільніка, якая падтрымлівае сеткі трэцяга пакалення і навігацыйны сэрвіс GPS, пачнуцца ў нашай краіне да канца гэтага года. Праўда, як распавёў крыніца ў сотавай кампаніі, раней абвешчаная дата — 26 верасня — наўрад ці рэальная. Apple абставіла здзелку занадта вялікай колькасцю умоў.

Сакрэт Полішынэля

Сёння смартфон (папярэднія яго версіі) прадаецца ў 44 краінах, уключаючы такія экзатычныя куткі свету, як Гватэмала, Эквадор і Гандурас. У спісе з 28 дзяржаў, дзе неўзабаве адкрыюцца продажу iPhone 3G, які можна знайсці на сайце Apple, Расія пакуль адсутнічае. У афіцыйна агучаных планах кампаніі — вялікая афрыканская экспансія. Рэвалюцыйныя перавагі "яблычнага" тэлефона вось-вось стануць даступныя грамадзянам Батсваны, Цэнтральнай Афрыканскай рэспублікі, Экватарыяльнай Гвінеі, Кеніі, Нігера і Кот-д "Ивуара. На гэтым фоне наша краіна выглядае незаслужана забытай.

Але гэта, хутчэй за ўсё, проста ляп службы па сувязях з грамадскасцю Apple. Дзівіцца не прыходзіцца. Перамовы з расійскімі аператарамі былі настолькі доўгімі і знясільваючымі, што не прысвечаным ў дэталі піяршчыкам няхітра было заблытацца. Па дадзеных крыніц, умовы партнёрскага пагаднення з Apple вымусілі "Вымпелком" і "Мегафон" гарантаваць рэалізацыю 3000000 iPhone 3G на працягу двух гадоў. А МТС абавязалася прадаць за тры гады прыкладна 1 млн "яблофонов".

Некаторыя расійскія дылеры Apple не утаили ката ў мяшку і апублікавалі на сваіх сайтах інфармацыю аб падрыхтаваным для продажаў на тэрыторыі нашай краіны iPhone, не чакаючы афіцыйнага анонсу з-за акіяна. Да прыкладу, апісанні ўсіх трох мадэляў iPhone 3G з'явіліся на старонках інтэрнэт-крамы Maczone задоўга нават да прэс-рэлізу "Вымпелкома".

Пытанне, аднак, у тым, ці не занадта дарагой цаной дастаўся жаданы апарат нашым аператарам. Ці можа Apple сур'езна разлічваць, што 4 млн расейцаў стануць карыстачамі iPhone 3G ужо праз тры гады пасля яго рынкавай прэм'еры? Нялішне ўспомніць, што агульныя сусветныя продажу першай мадыфікацыі гэтага смартфона з працай дасягнулі 6000000 за цэлы год яе прысутнасці на рынку.

Айчынны рынак сотавых тэлефонаў ўжо які год стагнуе, трымаючыся на адзнацы 30-33 млн трубак у год. Дылеры Apple, такім чынам, прэтэндуюць на рынкавую дзель 5-6%. А бо прадаваны імі прадукт будзе вельмі і вельмі недешев. Па дадзеных "Эўрасяці", бягучая сярэдняя цана сотавых трубак у рознічным продажы складае $ 210. Дакладныя кошты на iPhone 3G у Расеі пакуль трымаюцца ў сакрэце, але іх парадак можна ацаніць, напрыклад, па рынку Індыі.

У гэтай краіне малодшая мадэль iPhone з аб'ёмам памяці 8 Гб прадаецца прыкладна за $ 700, а за старэйшую, з памяццю на 16 Гб, просяць каля $ 830. "Яблофоны" прадалі б два індыйскіх аператара, прычым толькі разам з кантрактам на абслугоўванне. Штомесячны тарыфны план на перадачу дадзеных у аднаго з іх (Airtel) прадугледжвае 500 Мб бясплатнага трафіку, тады як другі (Vodafone India) прапануе два тарыфу — з 250 Мб і 600 Мб. Штомесячная абаненцкая плата за iPhone 3G у Vodafone India складае адпаведна $ 18 і $ 22 .

Расейцаў, зрэшты, такімі коштамі не спалохаеш. У адрозненне ад Індыі, дзе iPhone недасягальны для большасці пакупнікоў, у нас смартфоны за $ 700-900 даволі папулярныя. Прыкладна столькі, напрыклад, варта шматфункцыянальная прылада ад HTC, продажы якога ў адной толькі Маскве дасягаюць некалькіх тысяч штук у месяц.

Па неафіцыйных дадзеных, цана новага iPhone 3G пры куплі яго без кантракту ў аднаго з аператараў "вялікай тройкі" можа скласці каля $ 1000. А з кантрактам тэлефон можна будзе купіць у растэрміноўку за ўсё за $ 200. Гэта больш чым прымальна. Год таму "шэры" iPhone каштаваў на Савеловском рынку 46000 руб. Пасля весткі аб хуткім пачатку афіцыйных продажаў цэны ўпалі. Цяпер новенькі (але такі ж "шэры") iPhone 3G можна купіць у Рунэце за 27 000 руб.

Салодкі плод

Афіцыйных каментароў аб угодзе з Apple ні МТС, ні "Мегафон" не даюць. "Вымпелком" таксама адмаўляецца паведамляць якія-небудзь падрабязнасці звыш тых, што былі апублікаваныя ў прэс-рэлізе. Аднак неафіцыйна крыніцы ва ўсіх трох кампаніях пацвердзілі, што рамачныя пагадненні ўжо падпісаныя і засталося толькі абгаварыць пытанне аб падзеле прыбыткаў, якія будуць прыносіць расійскія карыстачы iPhone 3G.

За апошні год прадстаўнікі "тройкі" шмат казалі аб сваёй зацікаўленасці ў вывадзе iPhone на расійскі рынак. Затрымкі з пачаткам продажаў яны звязвалі з пазіцыяй Apple, якой нібыта цяжка прывыкнуць да спецыфікі нашага рынку, у прыватнасці да таго, што расійскія аператары самастойна практычна не прадаюць тэлефоны і, больш таго, не прадаюць іх разам з кантрактам. Магчыма, цяпер аператарам і Apple будзе некалькі прасцей дамаўляцца, бо "Вымпелком" і МТС ужо набылі патрэбны вопыт продажаў прылад разам з спадарожным сэрвісам ад партнёрскай кампаніі — гаворка ідзе пра BlackBerry. Хоць, відавочна, маштабы патэнцыйных продажаў BlackBerry і iPhone несупаставімыя: "ажына" ( менавіта так перакладаецца з ангельскай BlackBerry) пры ўсіх сваіх перавагах працы з поштай ўсяго толькі нішавыя прадукт у адрозненне ад масавага "яблофона".

Але досвед ўсё роўна спатрэбіцца. Пры пераходзе на новую мадэль iPhone 3G Apple змяніла схему ўзаемадзеяння з аператарамі мабільных паслуг. У 2007 г., запуск першага iPhone у ЗША, кампанія дамовілася з сотавымі гульцамі аб штомесячных адлічэннях частцы выручкі, заробленай імі на абанентах, якія набылі смартфон. Да прыкладу, аператар AT & T павінен быў, па падліках аналітыкаў, выплачваць Apple за кожны iPhone, які працуе ў яго сеткі, $ 12-18 у месяц. За кошт такіх адлічэнняў Apple зарабіла больш, чым уласна ад продажаў тэлефонаў.

З новымі тэлефонамі Apple вырашыла адмовіцца ад гэтай схемы. Аператараў абавязалі субсідаваць тэлефоны, прададзеныя разам з кантрактам (самі яны будуць купляць іх за $ 399), але пры гэтым яны будуць пазбаўленыя ад фіксаваных штомесячных выплат. З Apple ім прыйдзецца дзяліцца толькі даходамі ад паслуг мабільнага доступу ў Інтэрнэт.

А прыбыткі будуць немалыя. Па дадзеных comScore, 80% уладальнікаў iPhone пастаянна выкарыстоўваюць яго для выхаду ў Сетка, пошуку інфармацыі, чытанні навін і г. д. Сярод уладальнікаў іншых смартфонаў гэта робіць толькі 32% карыстачоў. Да прыкладу, у Вялікабрытаніі пасля запуску Apple iPhone яго пакупнікі сталі праводзіць у 13 разоў (!) больш часу на сайтах сацыяльных сетак. Выгода iPhone 3G для інтэрнэт-серфінгу цяпер асабліва актуальна для расійскіх аператараў. Паводле ацэнкі Nielsen, у I квартале гэтага года 11% расійскіх абанентаў хоць бы раз у месяц выкарыстоўвалі мабільны тэлефон для выхаду ў Інтэрнэт. Далей будзе больш. Уся "вялікая тройка" рыхтуецца да масавага запуску сетак трэцяга пакалення. Па дадзеных МТС, расійскія сотавыя аператары ў 2007 г. зарабілі на перадачы дадзеных каля $ 400 млн, што ў параўнанні з галасавымі паслугамі ($ 17,6 млрд) зусім няшмат. Але аператары аптымістычныя: паводле іх прагнозаў, у 2012 г. расійскія абаненты выдаткуюць на мабільны доступ у Інтэрнэт амаль $ 5 млрд, а нагаворыць на $ 35 млрд.

Нельга забываць і яшчэ аб адной дадатковай артыкуле прыбыткаў для Apple і яе партнёраў. iPhone 3G у адрозненне ад свайго папярэднікі адкрыты для любых праграмных прыкладанняў — як ад аўтарызаваных вытворцаў, так і ад прыватных асоб.

Гандлем і ўсталёўкай праграм для iPhone займаецца анлайнавая крама App Store. Доля Apple ад кожнай рэалізаванай праграмы складае 30%, астатняе атрымлівае аўтар прадукту, самастойна ўстанаўлівае на яго кошт. За месяц працы App Store, паводле статыстыкі Apple, карыстачы загрузілі каля 60 млн прыкладанняў на суму каля $ 30 млн. Адным з найбольш папулярных прыкладанняў App Store апынуўся рэмейк вядомай гульні ад кампаніі Sega пад назвай Super Monkey Ball. Пры кошце $ 9,99 яе запампавалі прыкладна 6000 карыстачоў. А нікому не вядомая кампанія Tap Tap Tap ў ліпені паспяхова прадала больш за 24 000 дзід GPS-гіда для карт Google, выкарыстоўвальных для навігацыі ў iPhone 3G. Усяго за 24 дня даходы гэтай маленькай фирмочки склалі $ 50600 — і ўсё выключна дзякуючы продажу немудрагелістага прыкладанні коштам $ 2,99.

У ліпені 2008 г. тавары гэтага онлайнмагазина сталі даступныя расійскім уладальнікам iPod Touch. Адначасова была адкрыта магчымасць аплаты пакупак праз iTunes з дапамогай крэдытных карт, выпушчаных расійскімі банкамі. Да жаль, перамога апынулася неканчатковы: музычная частка iTunes для расейцаў па-ранейшаму зачынена. А разам з ёй застаецца закрытай і значная доля функцыяналу iPhone і iPod. На думку апытаных спецыялістаў медыйнага рынку, адкрыцця музычнага сегмента iTunes ў Расіі ў бліжэйшыя два гады чакаць не даводзіцца . Занадта вялікая недавер гуказапісвальных гігантаў да нашай краіне, якая славіцца разгулам піратаў. Зрэшты, ёсць надзея, што, калі продажу iPhone 3G у Расеі пойдуць добра, Apple зможа змяніць стаўленне студый. У рэшце рэшт, iTunes застаецца найбуйнейшым музычным рытэйлерам ў свеце, чыя база з 50000000 пакупнікоў і калекцыя з 8000000 кампазіцый пераўзыходзіць нават рэсурсы монструозный Wal-Mart. Дзеля 4000000 падпісчыкаў з Расіі iTunes пойдзе на многае.

Комментарии и уведомления в настоящее время закрыты..

Комментарии закрыты.