Піраты раскруцілі дыскі

Аўтары: Вольга Ганчарова, Ірына Парфентьева

З-за крызісу доля пірацкай DVD-і СD-прадукцыі ў агульным аб'ёме продажаў павялічылася з 70-75% да 80%, а даходы ад рэалізацыі легальных дыскаў у сярэднім па рынку ўжо знізіліся на 25-30%, падлічылі найбуйнейшыя мультымедыйныя сеткі ("Саюз", "Настрой", "Хіт зона"). Шматлікія пакупнікі, жадаючы зэканоміць, перамясціліся ў інтэрнэт, наракаюць рытэйлеры.

Па падліках кампаніі "GFK Русь", якая цяпер з'яўляецца адзінай кампаніяй у Расіі, якая праводзіць даследаванні рынку продажаў DVD, аб'ём легальных продажаў гэтай прадукцыі ў студзені ўпаў на 9% у адносінах да снежня, у той час як у снежні ў адносінах да лістапада мінулага года яшчэ назіраўся 11-працэнтны рост. "Зніжэнне пакупніцкага попыту на легальныя DVD напрамую звязана з жаданнем людзей эканоміць у крызіс", — тлумачыць дырэктар дэпартамента даследаванняў рынку забавак "GFK Русь" Гіём Гер.

Па ацэнках старшыні савета дырэктараў канцэрна "Саюз" Аляксандра Менна і гендырэктара сеткі "Настрой" Яўгена Кабзара, 70-75% продажаў CD-і DVD-прадукцыі ў Расіі з'яўляюцца нелегальнымі, пакінутыя 25-30% прыкладна пароўну дзеляць профільныя мультымедыйныя сеткі ("Хіт зона", "Настрой", "Саюз"), крамы з адмысловымі аддзеламі продажаў такой прадукцыі, і няпрофільныя, у тым ліку прадуктовыя рытэйлеры і кніжныя крамы. Аб'ём рынку легальных продажаў DVD і CD у мінулым годзе склаў $ 1,5 -2 млрд. Апошнія пяць гадоў гэты рынак паказваў штогадовы рост В25-30%. У даходах ад продажаў легальных дыскаў каля 30% прыпадае на сеткі, 50-60% — на адлічэнні аўтару і дыстрыбутар, астатняе — атрымліваюць вытворцы DVD.

Падзенне продажаў DVD і CD у крамах сеткі "Саюз" у перыяд са снежня па сакавік склала 15% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, кажа спадар Менн. Сярэдняе падзенне па рынку ён ацэньвае на ўзроўні 25%. "З-за крызісу адбылося пераразмеркаванне пакупніцкага попыту ў бок больш таннай пірацкай прадукцыі, доля якой за гэтыя месяцы вырасла да 80%", — кажа спадар Менн. З ім згаджаецца прэзідэнт сеткі "Хіт зона" Павел Гізатуліна: "Значна больш, чым продажу пірацкіх фізічных носьбітаў, у крызіс вырас адсотак запампоўкі фільмаў і песень". Па словах Яўгена Кабзара, у Маскве выручка сеткі "Настрой" у студзені-лютым вырасла на 2% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года. "Гэта адбылося за кошт таго, што мы знізілі нацэнку, такім чынам, у штуках аб'ём прададзенага тавару вырас. Але, напрыклад, у Санкт-Пецярбургу і Самары ў крамах сеткі" Настрой "назіраецца падзенне продажаў на ўзроўні 20-25%", — кажа спадар Кабзар.

Віцэ-прэзідэнт па стратэгіі кампаніі "Техносила" Леанід Тюкавкин са спасылкай на аператыўную справаздачнасць кампаніі заявіў, што зніжэння аб'ёмаў продажаў CD і DVD не назіраецца (на долю продажаў дыскаў прыходзіцца 2,5-3% выручкі за ўсё холдынгу). Прадстаўнік іншы рознічнай сеткі бытавой тэхнікі пацвердзіў падзенне продажаў на ўзроўні 40%.

Ацэнкі вытворцаў DVD-прадукцыі, праваўладальнікаў (прадзюсары, гуказапісвальныя кампаніі) яшчэ больш песімістычныя — 40-50%. "Па сваёй кампаніі мы назіралі падзенне на 25-30% у грошах, але ў нас у мінулым і гэтым годзе вельмі ўдалы рэпертуар", — кажа гендырэктар кампаніі CP Digital (адзін з найбуйнейшых дыстрыбутараў DVD-дыскаў) Норайр Гюзалян. Гендырэктар кампаніі СТВ Сяргей Сельянов дадае, што прыбыткі прадзюсараў ад продажаў правоў на DVD ўпалі ўдвая. Гендырэктар кампаніі RWS Юрый Сапронаў адзначае, што яны былі супастаўныя з аб'ёмамі продажах правоў на паказ фільма на федэральным тэлеканале. "Прыбытак ад продажаў аднаго DVD мог складаць ад $ 200 тыс. да $ 1 млн", — кажа спадар Сапронаў. Паводле ацэнак гендырэктара кампаніі Universal Music Russia Дзмітрыя Коннова, яго кампанія зарэгістравала падзенне продажаў CD-дыскаў у першыя два месяцы гэтага года на ўзроўні 40%. "У сакавіку падзенне будзе менш, на ўзроўні 20%, але толькі дзякуючы выхаду альбома U2", — кажа ён.

Комментарии и уведомления в настоящее время закрыты..

Комментарии закрыты.