Рэкламны крызіс

У першым паўгоддзі 2008 года рэкламадаўцы ў ЗША знізілі свае выдаткі на 1,6% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года. Такія дадзеныя прыводзіць у сваёй справаздачы TNS Media Intelligence. Але найбольш істотна скарацілі свае выдаткі на рэкламу кампаніі ў другім квартале 2008 года. Вынік ніжэй на 3,7% у параўнанні са другім кварталам 2007 года. Пры гэтым аналітыкі адзначаюць, што гэта самы нізкі ў ЗША паказчык з 2001 года. У сувязі з фінансавым крызісам эксперты прагназуюць далейшае зніжэнне выдаткаў на рэкламу не толькі ў ЗША, але і ў іншых краінах, у прыватнасці ў Расіі.

Аналітыкі звязваюць падзенне выдаткаў на рэкламу ў ЗША ў першую чаргу з крызісам у эканоміцы краіны. Да яго дадаўся ў другім паўгоддзі і глабальны фінансавы крызіс, што адаб'ецца на далейшых паказчыках. "У бліжэйшай перспектыве падзенне на рэкламным рынку ЗША працягнецца, паколькі пакуль ўпэўненасці ў выхадзе з крызісу няма, — лічыць медыядырэктарам агенцтва камунікацый Magic Box Леанід Тюленев. — Фінансавыя структуры, якія падвергнуліся крызісу ў найбольшай ступені, знізяць рэкламныя выдаткі, а паколькі яны ўваходзяць у лік найбуйнейшых рэкламадаўцаў (банкі, напрыклад), гэта непазбежна адаб'ецца на рэкламным рынку ". Аднак, на думку аналітыка, можна выказаць здагадку, што лічбы за другое паўгоддзе 2008 года могуць быць лепш дзякуючы рэкламным выдатках на мінулы ў Пекіне Алімпіяду.

Паралелі з расійскім рынкам рэкламы эксперты аддаюць перавагу не праводзіць, але наступствы фінансавага крызісу, на іх думку, у будучыні падзейнічаюць і на нашу краіну. Дырэктар па стратэгічнаму планаванню і даследаванням Optimum Media OMD Group Ірына Эдэмскі лічыць, што на айчынным рэкламным рынку ў гэтым годзе павінна абысціся без узрушэнняў, так як асноўная маса рэкламадаўцаў мае гадавыя кантракты. Пры гэтым яна мяркуе, што рост рэкламнага рынку на наступны год хутчэй апынецца ніжэй прагнозаў, зробленых нават у сярэдзіне 2008 года. "Зніжэнне медиаактивности ў ЗША справакавана крызісам у эканоміцы краіны, — лічыць Аляксей Корсакаў, дырэктар па даследаваннях камунікацыйнай групы Aegis Media / OKS. — Ён пачаўся значна раней, чым у Расіі, і таму рэакцыю расійскага медыярынку мы зможам паглядзець бліжэй да канца года і ў працягу наступных некалькіх гадоў ". Прэзідэнт Расійскай асацыяцыі маркетынгавых паслуг, прэзідэнт ГК Market Group Сяргей Майсееў мяркуе, што ў цэлым тэмпы развіцця айчыннага рынку рэкламных паслуг будуць зніжацца: "Думаю, што гадоў праз пяць мы выйдзем на паказчыкі ў 12-15% росту індустрыі. А далей гэты паказчык скароціцца да ўзроўню ў 9% ".

Варта адзначыць, што, па дадзеных Nielsen, у першым квартале 2008 года рэкламны рынак Паўночнай Амерыкі паказаў невялікі рост — 1,2%, у той час як выдаткі на рэкламу ў Еўропе знізіліся на 0,4%. Рынкі, якія развіваюцца, у сваю чаргу, паказалі добрую дынаміку росту: сярэдні рост у азіяцкіх краінах склаў 10%, прычым павелічэнне выдаткаў назіралася ва ўсіх традыцыйных медыя. Рэкламныя выдаткі ПАР выраслі на 15,3%. Паводле прагнозаў экспертаў Nielsen, у другім паўгоддзі выдаткі на рэкламу ў Азіі будуць расці дзякуючы Алімпіядзе ў Пекіне. Еўрапейскія і паўночнаамерыканскія рэкламадаўцы адчуваюць перспектыўнасць азіяцкага медыярынку, таму прывабнасць рэгіёну захаваецца і пасля Гульняў-2008. Гэтая ж прычына прывядзе і да яшчэ большага павелічэння рэкламных патокаў у Азіі, у прыватнасці ў Кітаі. У Расеі ж прыярытэтны напрамак — інтэрнэт-рэклама. Па дадзеных агенцтва MindShare Interaction, выдаткі на рэкламу ў Рунэце ў першым паўгоддзі 2008 года выраслі на 73%, да 260 млн дал без уліку ПДВ.

Комментарии и уведомления в настоящее время закрыты..

Комментарии закрыты.